Študenti si osvoja a nadobudnú základné poznatky z vývoja, fungovania a kreovania tvorby značky miesta a jej praktického riadenia. Zámerom výučby je poskytnúť študentom základy destinačného marketingu, propagácie destinácie (mesta, miesta, lokality, štátu) a manažmentu značky a procesmi marketingu vo verejnej správe. Rovnako je zámerom predostrieť spôsob práce so značkou destinácie a kompetencií zúčastnených strán vstupujúcich do procesu tvorby značky s hodnotou pre turistov a investorov.